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  • 2020-10-12

    阿里巴巴法国区总经理来巴黎奢管校友会了!


    近日,巴黎奢侈品管理学院在校友会主席、历峰集团市场总监Nicolas Brindjonc的带领下,于巴黎孚日广场举办了校友会首届“行业分享会”。

    此次活动邀请了阿里巴巴法国区总经理、阿里巴巴集团时尚与奢侈品国际总监Sebastien Badault,与大家深入讨论了这场前所未有的疫情危机对奢侈品市场及其数字化的影响。

    巴黎奢管创始人Michel Guten、学院理事Thibaut de LaRivière也出席了此次活动。


    1. 数字化:奢侈品行业的基本趋势


    此次分享会中,Sebastien Badault介绍了他在阿里巴巴集团的各种职务,并分享了他在电子商务、奢侈品行业和亚洲市场中的三重经验。

    他指出,在新冠疫情之下,奢侈品牌的市场与销售增长有所下降。尤其是在法国,奢侈品市场曾大量依赖国际客户。所以在疫情发生后,市场重心不得不逐渐转移到本地客户市场。

    为了弥补零售营业额的损失,各大品牌纷纷重新制定数字化发展战略,从而使电子商务在购买和消费者信息方面发挥了越来越重要的作用。

    Sebastien Badault说道:“在短短几个月内,阿里巴巴就新上线了15个以上的奢侈品牌(如巴黎世家、克洛伊、巴尔曼、迪奥等),这在我们平台上是前所未有的。”

    Nicolas Brindjonc也提到:如今,Z世代很少在搜索引擎上寻找信息,而是直接在电子商务平台上寻找趋势、观点和评论。而且新兴在线工具的使用呈爆炸式增长,比如直播,它可以让我们更接近消费者,并与客户建立长久联系。


    2. 重塑奢侈品消费者体验


    去年9月,阿里巴巴在巴黎举办了一场“快闪”活动,将中国的数字化概念引入法国,其目的是利用新技术为顾客提供一种既真实又虚拟的体验。

    他们在一家概念店中展示了300多种产品参考,顾客可以去那里体验、拍照,然后直接转到阿里巴巴网站上的产品清单上订购。

    实体概念店也可以在线访问,并通过直播的方式,由有影响力的人对产品进行现场测试。

    这一概念打破了线上商店和实体店之间的壁垒,是品牌如何根据新一代消费者的行为重塑消费者体验的一个很好的例子。

    奢侈品公司比以往任何时候都更需要在战略和管理上表现出极大的灵活性:保持与客户的联系,征服新的目标,但同时也要考虑到消费者的新行为。

    而消费者则是希望通过更负责任、更本土化的方式来理解自己的消费,为他们带来更便捷且更有价值的购物体验。

    这些都是当今奢侈品行业所面临的挑战。


    3. 关于巴黎奢管校友会


    每个季度,我们都将邀请巴黎奢管的精英毕业生,以及来自各大奢侈品公司和其它相关行业的关键人物进行专业知识和行业趋势的探讨。
    这些活动旨在拓宽巴黎奢管毕业生的视野,并从行业及前辈们的发展经验中汲取灵感。对于毕业生来说,这是非常有价值的学习机会,也是学校能够给予他们的源源不断的社会资源。

    正如校友会活动与活动负责人Marie Seignolle所说:

    我们的目标就是动员所有毕业生,在奢侈品行业建立一个强大且动态的关系网络,彰显巴黎奢管的人才,助力大家的职业发展与目标实现。为丰富此次活动,校友会还邀请到了法国媒体平台MyEvent、香水品牌La Tulipe、外交官朗姆酒品牌,以及maphotoportrait.fr网站专业摄影师Jean Loup共同参与,让到场的50名毕业生在轻松愉快的氛围中享受一场精彩纷呈的分享会。