奢侈品牌营销与国际管理MBA

第一年

奢侈品通识与行业知识

•  奢侈品历史

•  品牌历史

•  奢侈品各个类别
 

奢侈品营销基础

•  奢侈品营销概论

•  战略和运营营销

•  体验式营销

•  数字营销

•  视觉营销
 

奢侈品牌传播

•  传播学概论

•  了解奢侈品行业的新挑战

•  媒体与非媒体传播工具

•  奢侈品牌广告及视觉呈现的作用

•  如何延续奢侈品牌理念和历史
 

商业基础

•  奢侈品市场

•  分销方式

•  运营与团队管理
 

运营管理

•  奢侈品行业的市场营销

•  奢侈品行业特点与岗位职责

•  顾客与奢侈品市场

•  品牌价值与品牌管理

•  奢侈品行业的定价，物流与传播
 

团队管理

•  管理与领导力

•  传播学

•  价值观

•  公司文化

•  团队建设
 

外国语言

年度项目

6个月实习

 

第二年

战略

地缘政治学

•  奢侈产品市场：关键数据与增长前景

•  金融策略分析以及集团品牌效应

•  新兴国家与市场主要推动因素分析
 

奢侈品行业竞争策略

•  产品策略、分销与竞争对手分析
 

品牌形象与传播

•  品牌形象的定义与传播一致性
 

趋势分析与创新管理

•  学习和解读趋势并使奢侈品牌的可持续性与行业趋势保持一致

•  创新管理与创意表现
 

市场营销与传播

市场营销

•  了解客户：心理与行为

•  营销分析：设定目标、潜力研究

•  创建品牌：品牌形象、建设、定位与差异化

•  定价：区域差异和价格定位
 

奢侈品行业传播特征

•  广告策划与创意守则

•  传播策略/媒体策略和预算协商

•  数字通信

•  公共关系与活动传播

•  采编
 

数字化

•  了解社交网络的利益点：网络营销、传播与电子商务

•  客户关系管理、情报信息与商业智能

•  了解区域经理岗位职能
 

管理与行政

•  质量管理方式

•  质量监测的实施与控制
 

配送与物流

•  配送方式的改变：选择性配送、零售配送、电子交易等

•  技术与法规

•  库存管理

•  商品供应计划：战略营销的创新和商业手段，学习分析和管理空间
 

国际贸易

•  了解文化相互关系与地方特点的重要性

•  奢侈品行业的国际商务发展

•  制定出口商业计划
 

销售

•  传统与创新销售技巧

•  客户关系发展与客户服务
 

管理/财务

•  了解并掌握公司各方面财务因素，特别是利润及其系数的计算。
 

商业法

•  奢侈品行业法律规则
 

职业道德与管治

•  尊重和发展机构的人文素质与行为品质

•  可持续发展与企业社会责任
 

通识文化

奢侈品历史

•  奢侈品产业在历史发展中的主要阶段

•  时装史

•  奢侈品与艺术品
 

辅导

职业生涯与个人发展

•  确定专业项目

•  评估职业生涯，学会如何推销自己

•  为求职面试做准备

•  学习优化各方面人格品质