时装周掀起数字化大热潮！

      近年来，网络时装秀越来越多。如今，Covid-19已扰乱了各大时装周的传统节奏，迫使主办方重新思考时装秀的表演形式，从而掀起了一波时装周数字化大热潮。
 
时装周
 
      上海时装周将于3月24日至30日开幕，与电商巨头阿里巴巴旗下的天猫商城联合举办。各大品牌在展示产品系列的同时，以在线销售模式为观众提供“实时购买”渠道，并在网络平台上提供实时看秀、观看视频记录或照片。香奈儿公司还赠送了织物面料的收集册，供客户触摸体验。
 
      在巴黎时装周上，LVMH集团旗下的Celine网络时装秀非常成功。尽管存在时差，但全球仍有80多万人实时观看这场秀，上海时间凌晨3点30分也进行了同步直播。而且随后的周末，多达120万人观看了这场时装秀的重播。Dior造型师Maria Grazia Chiuri还亲自在时装秀开始前录制了直播信息，以支持未能参加巴黎时装周的团队、客户和记者。
 
数字化
 
      随着数字时代的到来，时尚变得越来越亲民，奢侈品牌在传播中完全利用了网络资源。奢侈品营销方案供应商Launchmetrics表示：“品牌与消费者之间的距离越来越近，他们不仅满足客户利益，而且愈发重视与客户之间的联系。”
 
      在奢侈品牌数字化转型过程中，Instagram为世界各地的时尚达人和品牌客户提供了绝佳的网络平台，成为了最大赢家。基于良好的视觉效果，社交网络成为了时尚行业数字化发展的核心力量。曾经的时尚界如此小众，可如今一切都在改变，它已向全世界广大观众敞开了怀抱。
 
      几乎所有的奢侈品牌都会在Instagram平台上进行时装周现场直播。这与你身临现场看秀的感受并无二异，甚至还可以看到在现场无法看到的幕后花絮，对于不仅仅利用Instagram来展示和宣传最新系列产品的品牌来说，这是非常难能可贵的营销机遇。在花絮中，观众可以看到更多独家且一手的话题和新闻，包括对设计师、造型师或模特的采访，以及可以获得精彩的独家图片来实时追踪时装秀的全过程。
 
      Balmain开发的一款应用程序深受时尚编辑和名流的喜爱，不仅最大程度还原现实场景，还提供了节目重播和现场直播，甚至可以让观众直接进入到品牌的幕后舞台。
 
影响力人士
 
      数字化时代的品牌营销离不开影响力人士的助力。以往，走在时尚界最前沿的有明星和记者。随着T台秀的数字化演变，越来越多的影响力人士也被时尚界大咖们邀请到时装秀中。他们能够为时尚品牌带来更多的媒体曝光，为时装周引入更多流量。这是品牌接触到更广泛受众的渠道，也是与其它社会群体分享活动的方式，从而达到最佳的传播效果。
 
      正如巴黎奢侈品管理学院主任Thibaut de La Rivière所说：“通过网络时装秀完成购买的模式是时尚行业发展的必经之路，同时也与我们的生态系统和低碳环保息息相关。”