Chanel N°5、劳力士水鬼（Rolex Submariner）、卡地亚Love手镯……这些无数令人梦寐以求的经典之作，早已成为承载故事与深层象征意义的文化载体。但奢侈品的挑战之一，正是如何在漫长岁月中持续打动人心、留下深刻印象。那么，塑造标志地位的过程中面临哪些难题？又如何才能让“图腾式”的产品经久不衰？以下就是解答。

在推广全新Miss Dior香水“千花花园”（Millefiori Garden）时，Dior开展了一场全球巡展，以具象方式传达这一标志性香氛的精神内核。

限时快闪店、Dior主题菜单、沉浸式花艺布景与精心设计的陈列场景，每一环都毫不马虎，只为具象化这个旗舰产品背后的故事叙述。因为，远不止一次简单的上市活动，品牌更是要借此延续这一诞生于1947年的香水传奇，让其丰富的历史与象征意义不断被重塑与延伸。例如，在品牌位于蒙田大道的全新旗舰店内，顾客还可以品尝名为“Miss Dior鸡尾酒”的创意饮品——用细节传递情感与故事，正是持续让人心动的关键。

“标志性产品”是奢侈品行业梦寐以求的目标，它象征着独特的品牌个性与不可复制的光环。但什么样的产品才称得上是“Icon”？

Chanel 2.55手袋、爱马仕Birkin包或丝巾……这些经典单品之所以成为图腾般的存在，原因在于它们具备多个共同特征。

首先，“时间”至关重要。唯有经得起时间考验、超越流行趋势并在多年后依然焕发魅力的产品，才有资格被称为“标志性”。此外，这类产品往往也会吸引一群忠实拥趸，甚至发展出收藏文化。标志性地位也代表着一种与顾客之间深厚且独特的情感链接。

虽然这些产品的流行离不开顾客、媒体与名人（如戴安娜王妃与Lady Dior手袋）的推动，但真正实现“标志化”的，是品牌在背后精心制定与执行的策略：精准、细腻、长线布局。

正如巴黎奢侈品管理学院校长Thibaut de La Rivière所说：“一个标志性产品必须拥有专属的传播策略，并体现能引发顾客共鸣的价值观。透明度、伦理、个性化……这些都是整体战略中不可忽视的维度。”

为了延续产品系列、聚焦特定单品或树立高端定位，奢侈品牌特别需要做到以下几点：

1. 管理“传承”

既然要实现“永恒”，品牌必须对自身档案了如指掌——这意味着在保留传统工艺与技艺的同时，也需搭建起完整的品牌叙事体系，通过精准话语重建魔力。

2. 掌握“稀缺”

稀缺性是奢侈品的核心元素之一，对于标志性产品而言更是如此。唯有持续营造独特性与不可得感，才能维持其迷人魅力。

3. 坚持“长期战略”

与当下艺术家联名、玩转跨界合作，是保持品牌新鲜感的方式之一。以Supreme与Louis Vuitton或Rimowa的合作为例，通过“反差式演绎”激活产品潜能，同时吸引千禧一代这一新兴目标群体，也是为品牌注入时代活力的有效方式。